Tahukah anda bahwa meta description adalah salah satu aspek yang dapat menentukan kesuksesan sebuah website di SERP (Search Engine Result Page)?
Meta description dapat mempermudah mesin pencari untuk mengetahui topik dan isi konten dari sebuah halaman website. Selain itu, penggunaan meta tags ini juga dapat menjadi elemen yang menarik audiens website anda untuk mengunjungi halaman website terkait.
Hal tersebutlah yang menjadi alasan mengapa membuat meta description yang menarik adalah salah satu pekerjaan rumah yang harus dikerjakan oleh setiap blogger dan praktisi SEO.
Nah, pada artikel kali ini, saya akan sedikit menjelaskan mengenai cara membuat meta description menarik dan berpotensi meningkatkan angka kunjungan website anda. Penasaran?
Langsung saja, simak ulasan selengkapnya yang telah saya rangkum untuk anda berikut.
Apa Itu Meta Description?
Sebelum saya telah membahas tentang Cara Membuat Title Tag. Anda sebaiknya juga mempelajari seni tersebut. Karena antara meta description dan title tag sangat berkaitan. Dan ini termasuk bagian dari faktor utama dalam strategi optimasi SEO on Page.
Sekarang saya ingin menyegarkan ingatan Anda tentang apa itu meta description? Baru selanjutnya membahas materi utama tentang cara membuat meta description yang menarik untuk halaman website anda.
Sederhananya, meta description adalah meta tag yang menampilkan informasi deskriptif singkat; mengenai apa yang di dalam suatu halaman website. Meta description ini biasanya ditampilkan di SERP, dibawah Title Page. ‘
Lihat gambar dibawah ini;
Mengapa Meta Description Sangat Penting Dalam SEO Website?
Selain memberikan signal pada mesin pencari mengenai topik apa yang dibahas di dalam suatu website, penggunaan meta description sendiri memiliki banyak manfaat lainnya. Adapun beberapa manfaat lain tersebut meliputi:
Menarik Lebih Banyak Pengunjung Halaman
Saat mencari suatu informasi di pencarian Google, selain judul, pengguna internet sering menggunakan meta description sebagai pertimbangan halaman website mana yang akan mereka kunjungi.
Meta description yang menarik akan dapat menarik lebih banyak audiens untuk mengklik dan mengunjungi halaman website anda. Hal tersebut sekaligus menjelaskan mengapa meta description dapat mempengaruhi rasio CTR (Click Through Rate) di sebuah website.
Semakin baik meta description halaman website anda, maka semakin tinggi potensi halaman website anda untuk mendapatkan nilai CTR yang tinggi.
Salah satu hal penting yang harus anda ketahui, bahwa nilai CTR merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi peringkat di SERP. Jika nilai CTR halaman website anda tinggi, maka hal tersebut akan meningkatkan rangking halamna website anda di pencarian Google.
Secara teknis, dapat dikatakan bahwa optmasi meta description secara tidak langsung memberikan dampak positif pada peringkat halaman website anda di SERP .
Meningkatkan Relevansi Konten
Jika anda mengamati meta description halaman website di SERP, maka anda akan menemukan sejumlah kata atau frase yang dibold hitam. Sejumlah kata ini adalah kata kunci yang digunakan oleh calon audiens dari suatu website.
Misalnya, anda sedang mencari “cara membuat meta description” di penelusuran Google. Maka Google akan menampilkan sejumlah halaman di pencariannya yang memuat kata kunci tersebut di meta descriptionnya.
Hal ini menunjukkan bahwa meta description dapat dioptimasi untuk meningkatkan relevansi terhadap penelusuran suatu kata kunci. Dalam hal ini, salah satu caranya adalah dengan menambahkan kata kunci di dalam meta description halaman website anda.
Mempermudah Promosi Konten di Media Sosial
Beberapa dari anda mungkin hanya menanggap bahwa meta description hanya berguna untuk postingan blog atau halaman website saja. Namun nyatanya meta description ini juga dapat digunakan di media sosial.
Ketika anda memposting suatu halaman website di media sosial seperti Facebook atau twitter, maka meta description dari halaman yang dibagikan akan terlihat pada postingan anda.
Sehingga dapat dikatakan bahwa, meta description ini bukan dapat meningkatkan CTR suatu halaman website melalui SERP saja, namun juga melalui media sosial.
Meta Description Vs SERP Snippets, Apa Perbedaannya?
SERP Snippets adalah salah satu istilah dalam optimasi SEO yang kerap dihubungkan dengan meta description. Banyak blogger yang salah kaprah dan menyamakan antara SERP Snippets dan juga meta description. Padahal keduanya sebenarnya dua hal yang berbeda.
Meta description adalah deskripsi halaman di website anda yang dapat anda kontrol. Anda memiliki akses untuk membuat dan membuat dan mengoptimasi meta description ini.
Berbeda dengan meta description, SERP Snippets adalah deskripsi halaman yang digenerate dan ditampilkan oleh Google di SERP.
Salah satu hal yang harus anda ketahui bahwa Google tidak selalu akan menggunakan meta description yang anda cantumkan di halaman website anda. Terkadang Google mengenerate text dari halaman website anda dan menjadikannya deskripsi yang ditampilkan di SERP.
Berapa Panjang Ideal Meta Description?
Untuk panjang ideal dari sebuah meta description, 160 hingga 165 karakter (maksimal) adalah standar panjang meta description yang digunakan oleh banyak blogger dan praktisi SEO selama bertahun-tahun.
Mengusut informasi dari halaman search engine journal, dijelaskan bahwa penetapan standar jumlah karakter di dalam meta description ini ditujukan untuk menghindari pemotongan jumlah karakter yang dilakukan oleh Google saat menampilkan title page dan meta description di SERP.
Beberapa tahun lalu Google sempat mengubah aturannya mengenai panjang meta description ini, dimana panjang meta description ideal menjadi lebih 300 karakter. Namun tidak lama kemudian, Google kembali kepada aturan lamanya yang menggunakan 160 hingga 165 karakter sebagai panjang ideal dari meta description, hingga saat ini.
Dalam hal ini, ketika membuat meta description, anda sebaiknya menggunakan aturan yang ditetapkan oleh Google sebagai dasar anda. Buatlah meta description sesuai dengan panjang yang ditentukan oleh Google.
Seperti yang disebutkan sebelumnya, hingga saat ini 160 hingga 165 karakter menjadi panjang ideal meta description menurut aturan Google.
Bagaimana Cara Membuat Meta Description Yang Menarik?
Untuk membuat meta description menarik dan dapat mengoptimalkan nilai CTR halaman website anda di pencarian Google, terdapat sejumlah langkah yang dapat anda lakukan. Adaun sejumlah langkah cara membuat meta description menarik yang dimaksud tersebut adalah sebagai berikut:
Untuk membuat meta description menarik dan dapat mengoptimalkan nilai CTR halaman website anda di pencarian Google, terdapat sejumlah langkah yang dapat anda lakukan. Adaun sejumlah langkah cara membuat meta description menarik yang dimaksud tersebut adalah sebagai berikut:
Total Waktu: 12 menit
Melakukan Riset SERP
Apapun industri atau topik apa yang website anda bidik, melakukan riset SERP dapat dikatakan sebagai salah satu bagian fundamental dalam pembuatan dan optimisasi meta description.
Dalam hal ini, anda disarankan untuk mengamati meta description yang digunakan oleh website kompetitor anda. Hal ini akan memberikan anda cukup informasi mengenai struktur meta description yang digunakan oleh website kompetitor anda.
Untuk melakukan riset meta description di SERP ini, anda dapat mengikuti beberapa langkah berikut ini:
Memeriksa SERP dengan Kata Kunci Yang Anda Targetkan
Periksalah meta description yang ditampilkan di SERP untuk penelusuran kata kunci yang halaman website anda targetkan. Misalnya, halaman website anda menargetkan kata kunci “harga jasa SEO Bulanan”, maka lakukanlah penelusuran dengan kata kunci tersebut.
Selanjutnya, periksa dan pelajari meta description dari website kompetitor anda yang ditampilkan di SERP. Hal ini sangat penting untuk dilakukan untuk mengetahui struktur meta description efektif yang digunakan oleh website kompetitor anda.
Memeriksa SERP Untuk Kompetisi Anda
Selain memeriksa meta description yang kompetitor anda gunakan pada blog post dan juga halaman website mereka, anda juga sebaiknya memeriksa meta description untuk kata kunci kompetisi.
Kata kunci kompetis yang dimaksud di sini adalah kata kunci utama yang ingin anda menangkan di SERP. Misalnya, anda memiliki website bisnis yang bergerak di bidang optimasi SEO website, maka dapat dikatakan “Jasa SEO” adalah salah satu kata kunci yang ingin pastinya ingin anda menangkan.
Periksalah hasil SERP dari penelusuran kata kunci tersebut dan kemudian pelajari bagaimana cara kompetitor anda membuat meta description untuk menjual brand serta produknya.
Membuat Database Meta Description Website Kompetitor Anda
Setelah memeriksa meta description di SERP untuk kata kunci yang anda targetkan, selanjutnya anda harus membuat database meta description dari website kompetitor anda. Untuk bagian ini, anda dapat menggunakan extensi Google Chrome yang bernama SEO Quake untuk mengeksport dan data SERP yang anda riset ke dalam bentuk spreadsheet Excel.
Hal ini akan mempermudah anda untuk mempelajari meta description yang digunakan oleh website kompetitor anda. Sehingga anda dapat membuat meta description dengan kualitas lebih baik atau sama dengan kompetitor anda.
Riset Audiens Website Anda
Riset audiens adalah langkah selanjutnya yang harus anda lakukan untuk membuat meta description halaman website yang menarik. Dalam hal ini, anda harus mengetahui bahwa meta description halaman website sama halnya dengan copy atau iklan.
Oleh karena itu meta description harus dibuat berdasarkan dengan kebutuhan atau atau apa yang audiens anda cari. Dalam hal ini, anda dapat menggunakan strategi marketing funnel sebagai sarana untuk mengetahui apa yang disajikan oleh audiens anda.
Untuk anda yang belum mengetahui mengenai marketing funnel ini, marketing funnel adalah representasi visual dari langkah yang diambil oleh audiens website anda setelah mengetahui brand atau website anda.
Lakukan riset customer journey mengenai apa yang dicari (interest) dan keinginan (desire) dari audiens anda. Selanjutnya, buatlah meta description sesuai dengan hasil riset anda tersebut.
Menggunakan Tone of Voice Yang Konsisten Dengan Brand
Setiap brand tentunya memiliki tone of voice yang mencerminkan identitas dari brand tersebut. Tone of voice ini akan menjadi gambaran bagaimana brand akan muncul dan diingat oleh audiensnya. Meta description harus dibuat berdasarkan pada tone of voice atau brand tone ini.
Tone of voice ini akan berbeda-beda untuk setiap brand. Sebagai analogi sederhana, tone of voice untuk brand sepatu tentunya tidak akan sama dengan tone of voice untuk website yang menjual hardware.
Dengan membuat meta description yang disesuaikan dengan tone of voice brand dan juga penerapan keyword yang diriset, hal ini akan membuat meta description menjadi lebih powerful untuk menjangkau audiens anda.
Menempatkan Kata Kunci Pada Meta Description
Hingga saat ini, Google tetap mempertahankan pernyataannya yang menyatakan bahwa penggunaan kata kunci pada meta description tidak memberikan pengaruh pada perangkingan halaman website. Namun jika anda mengecek SERP untuk kata kunci tertentu, anda akan menemukan bahwa Google menghighliht (bold) kata kunci disetiap meta description dari halaman website yang ditampilkan di SERP.
Hal ini memang bukan suatu bukti bahwa penerapan kata kunci pada meta description dapat membuat suatu halaman website mendapatkan peringkat lebih baik. Namun kata kunci yang ditampilkan dan dihighlight oleh Google dapat menarik perhatian audiens yang melakukan penelusuran menggunakan kata kunci terkait. Mengapa demikian?
Alasannya cukup sederhana, dikarenakan audiens anda pastinya mencari hasil atau jawaban dari pertanyaan yang mereka cari.
Jika meta description dari halaman website anda memiliki kata kunci yang sama atau mirip dengan kata kunci yang mereka gunakan di penelusuran. Sebagai contoh:
Misalnya anda mencari informasi di Google menggunakan kata kunci “cara membuat headline artikel”, maka anda tentunya akan cenderung mengunjungi halaman website yang memuat kata kunci tersebut atau kata kunci yang mirip di title tag atau meta descriptionnya.
Itulah mengapa sangat disarankan untuk anda agar menggunakan kata kunci yang anda targetkan pada meta description halaman website anda. Tentu saja, dalam hal ini, kata kunci yang anda gunakan di meta description juga harus relevan dengan topik yang dibahas di dalam halaman website anda.
Membuat Meta Description Lebih Spesifik
Membuat meta description menjadi lebih specific menjadi bagian terakhir dari cara membuat meta description menarik yang dapat anda terapkan.
Anda pastinya pernah melihat beberapa halaman website yang menggunakan beberapa empy sales phrase seperti “terbaik, termurah, terampuh dan lainnya” pada title tag serta meta description mereka.
Penggunaan empty sales phrase ini pada nyatanya dapat menghilangkan potensi sebuah halamna website untuk mendapatkan kunjungan dari audiens yang ditargetkan.
Yang perlu anda catat ketika membuat meta description adalah menyajikan apa yang audiens anda ingin dengar, bukan membujuk mereka dengan sales phrase seperti yang disebutkan sebelumnya.
Salah satu cara optimasi meta description terbaik untuk bagian ini adalah dengan membuat meta description specific dan menawarkan benefit pada audiens anda. Selanjutnya, halaman website anda harus menyajikan informasi sesuai dengan apa yang anda janjikan pada audiens anda.
Berikut adalah salah satu contoh meta description yang menurut saya terbilang specific dan menawarkan benefit pada audiensnya.
Meta description dari Salah Artikel Tentang Optimasi Website
Bagaimana Sebuah Website Berada di Page One? Semua akan dibahas lengkap disini tenang bagaimana cara optimasi website agar lebih cepat dan SEO Friendly.
Seperti yang dapat anda lihat, Meta description di atas terbilang sangat specific dan memiliki frase yang menawarkan keuntungan pada pembaca yang mengunjungi halaman tersebut.
Contoh Meta Description Yang Menarik
Setelah membaca mengenai mengenai uraian cara membuat meta description yang menarik, beerapa dari anda mungkin masih belum mendapatkan gambaran jelas mengenai hal tersebut.
Untuk membuat pemahaman anda lebih jelas mengenai meta description yang menarik ini, berikut adalah beberapa contoh meta description yang dapat anda jadikan acuan:
Meta description dari halaman Airbnb
Unforgettable trips strart with Airbnb. Find adventures nearby or in faraway places and access unique homes, experience anda places around the world.
Meta description dari halaman Airbnd di atas dapat dikatakan sebagai salah satu contoh meta description yang menarik. Meta description halaman Airbnb dimulai dengan penawaran yang menarik di awalnya dan kemudian dilanjutkan dengan uraian tentang keuntungan yang ditawarkan oleh website Airbnb tersebut.
Meta Description dari halaman Taco Bell
DRIVE-THRU & DELIVERY ARE OPEN! We are here for you. Drive up and pick up your Taco Bell faves or get it delivered.
Halaman Taco Bell juga memiliki meta description menarik yang dapat anda jadikan contoh. Meta description halaman Taco Bell terbilang cukup ringkas dan juga to the point. Meta description dimulai dengan pengumuman besar (menggunakan huru capital) yang menarik perhatian audiens yang dilanjutkan dengan ajakan call to action.
Tool Untuk Mengecek Kualitas Meta Description
Bagaimana cara untuk mengetahui apakah meta description yang anda buat telah termasuk ideal?. Terkait dengan hal ini, terdapat beberapa tools meta description checker yang dapat anda gunakan untuk menilai meta description, yaitu meliputi:
- Meta Tags Analyzer – Tool meta description checker ini dapat memeriksa panjang dari meta description. Tools ini akan memberitahu penggunanya, apakah meta description yang diperiksa telah memiliki panjang yang ideal. Selain itu, Meta Tags Analyzer juga dapat menginvestigasi meta keywords di meta description yang diperiksa.
- MetaTags.io – Tools ini memungkinkan penggunanya untuk mengedit meta description dan menampilkan preview meta description tersebut di SERP, halaman Facebook dan juga twitter.
- Meta Description Test – Meta description checker ini dapat menganalisa meta description dari halaman website yang anda masukkan. Tool ini akan menentukan apakah meta description dari tautan halaman website yang diperiksa dapat dioptimasi lebih baik dari segi panjang dan juga frase.
- Bulk Meta Description Checker – Tool ini juga dapat menganalisa meta description dari suatu halaman webstite. Tool ini akan memeriksa panjang meta description dan ada tidaknya isu multiple meta description di halaman website tersebut.
Memperbarui Meta Description di Halaman Konten Lama
Jika anda memiliki cukup banyak halaman lama di website anda, memperbarui meta description dapat menjadi salah satu task yang anda tambahkan ke agenda optimasi SEO On Page website anda.
Dengan memperbarui meta description di halaman lama, anda dapat memberikan daya tarik baru pada halaman tersebut, sehingga berpotensi mendatangkan traffic kunjungan baru ke halaman tersebut, terutama dari media sosial.
Anda dapat memperbaiki meta description di sejumlah halaman lama di website anda dan kemudian membagikannya kembali di media sosial brand/website anda.
Rangkuman Pembahasan
Berikut adalah beberapa poin penting dari ulasan mengenai cara membuat meta description menarik yang sekiranya dapat menjadi catatan untuk anda.
Manfaat Meta Description
- Menarik Lebih Banyak Pengunjung Halaman
- Meningkatkan Relevansi Konten
- Mempermudah Promosi Konten di Media Sosial
- Meningkat peringkat website di SERP secara tidak langsung.
Panjang Meta Description Ideal
- Hingga hari ini, standar panjang meta description yang digunakan oleh para blogger dan juga praktisi SEO adalah 150 hingga 165 karakter.
Cara Membuat Meta Description Yang Menarik
- Melakukan Riset SERP
- Riset Audiens Anda
- Menggunakan Tone of Voice Yang Konsisten Dengan Brand
- Menempatkan Kata Kunci Pada Meta Description
- Membuat Meta Description Lebih Spesific
Tools Yang Dibutuhkan
- Meta Tags Analyzer
- MetaTags.io
- Meta Description Test
- Bulk Meta Description Checker
- Keyword Research Tools
Sekian beberapa ulasan tentang cara membuat meta description menarik untuk membat halaman website agar lebih optimal di SERP.Jangan lupa untuk subscribe blog ini untu mendapatkan informasi-informasi menarik lainnya seputar optimasi SEO website. Terima kasih.
